중고 마케터가 알려주는 마케팅의 시작 -광고vs홍보 / 오프라인vs온라인 / 검색vs콘텐츠

안녕하세요, 여러분! 오늘은 여러분과 함께 마케팅에 대해 깊이 알아볼게요. 사실 마케팅은 우리 생활 깊숙이 들어와 있는데도, 정확히 어떤 것인지 잘 모르는 분들이 많더라고요. 오늘 포스팅에서는 마케팅이란 무엇인지부터 광고와 홍보의 차이, 오프라인·온라인 광고, 검색매체·콘텐츠매체, SA·DA 비교까지 핵심 내용을 정리합니다.

마케팅이란?

마케팅이란 단순히 상품을 판매하는 활동을 넘어, 고객의 니즈를 파악하고 시장 변화에 맞게 가치를 창출·전달하는 모든 과정을 의미합니다. "제품이나 서비스를 생산부터 소비까지 이르도록 하는 일련의 과정" 혹은 "충성고객까지의 과정으로 브랜드 인지 도달"이라고도 합니다.  쉽게 말해, 소비자가 원하는 것을 파악하고, 그에 맞는 제품을 만들어 팔고, 또 그 제품에 대한 인지도를 높여서 고객을 유지하고 관리하는 과정이죠.마케팅은 고객을 창조하고, 유지하고, 관리하는 모든 활동입니다

 
이는 광고나 영업 같은 창의적인 활동뿐 아니라, 시장 조사, 상품화 계획, 판매 촉진, 디지털 마케팅 등 다양한 활동을 포함합니다. 마케팅이란 용어는 이제 시장에서만 사용되는 것이 아니라, 일상생활에서도 자주 등장하는데요. 예를 들어, 취업 준비생들이 자신을 비싸게 '판매'하려고 하는 것도 일종의 마케팅 활동으로 볼 수 있답니다
마케팅의 목적은 소비자에게 가치를 제공하고, 이를 통해 기업의 이윤을 증대시키는 동시에 사회의 생산성을 높이는 것입니다. 이 과정은 생산자와 소비자의 필요를 맞춰주는 역할을 하죠
 

광고와 홍보의 차이

다음으로, 광고와 홍보의 차이에 대해 알아볼게요. 이 둘은 마케팅에서 자주 혼용되지만, 실제로는 명확한 차이가 있습니다.

	마케팅	광고	홍보
목적	전략적 전체 활동	메시지 전달,노출	신뢰성, 이미지 제고
집행방식	전략/통합적 접근	주로 유료	주로 무료, 저비용 활용

 

보통 광고의 경우, 단기간 고효율을 내기위해 확률싸움을 하는 편이에요. 그래서 브랜드의 정체성에 서사를 입히고 과감한 충고로 경쟁력 확보 필요합니다. 보통 문제 있는 브랜드의 경우, 저상품 고비용 디스플레이문제가 있습니다.  
cf. 광고는 전자상거래가 있을경우 이커머스업종, 전자상거래가 없을경우 DB업종으로 분류합니다.

 

오프라인 vs 온라인 광고 차이

오프라인의 상품과 서비스를 시장에 팔고 고객이 구매한다면,

온라인은 상품과 서비스를 네이버, 카카오, 구글, 메타와 같은 매체에 광고하여 타겟이 구매하도록하게한다고 봐주시면됩니다. 그래서 실제로 구매자가 된다고 가정하고, 니즈에 맞는 매체와 전략수집이 중요해요. 이때, 매체나 생각에 제한두지않고 많이 이용하고 보는 퍼널을 늘려가는게 중요하답니다.

가설 -> 진행 -> 원인분석 -> 가설 반복!!

 

검색매체 vs 콘텐츠매체 차이

검색매체란
이용자가 광고 관련된 검색을 했을때, 이용자의 검색의도가 반영된 광고가 노출되는 매체입니다. 검색어, 시간, 콘텐츠를 클릭한 이력 등 다영한 정보를 토대로 분석되어 이용자의 검색의도에 적합한 광고가 선별됩니다.즉각적인 고객 유입, 빠른 전환 유도

콘텐츠매체란
키워드검색이 아닌 콘텐츠 내용과 연관된 광고이거나 혹은 해당 매체의 이용자 관심사/위치정보(ip주소,기타신호) 등을 바탕으로 관심있어할 광고가 노출되는 매체를 의미합니다.브랜드 인지도, 감성 마케팅 효과

 

검색광고(SA) vs 디스플레이광고(DA) 차이

SA(Search Ad, 검색광고): 사용자가 검색어 입력 시 결과 상단에 노출
구매전환에 직결, 키워드 기반, 클릭당 과금(CPC)

DA(Display Ad, 디스플레이광고): 다양한 사이트/앱에 배너·이미지 형태로 노출
제품·브랜드 인지도 강화, 시각적 임팩트, 노출당 과금(CPM)도 활용

 

회사 구조 및 대행사 직무구조

클라이언트 : 예산,소통가능한 광고주 우선 컨택 제안. 미팅 시 역으로 사유 확인.
광고대행사(파트너사) : 세세한기술. 광고운영. 중소기업 대상.
랩사(등록에이전시) : 대행사의 대행사로 불림. 크로스,나스미디어,DMC,메조 등. 타임로드 독점판매권이 있음(네이버 기준양식을 대행사에게 공유소통해줌. 네이버의 외주) 노출,확산 유리. 대기업 대상
매체사 : 광고지면 인벤토리제공

직무 구조
무영업 : PM – AE – AM
영업 : PM, AE, AM
인하우스 : 유통-매출-커머스,플랫폼 마케터역량에 의해 결정

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