쇼핑검색 제외키워드와 품질지수 관리

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안녕하세요, 여러분! 오늘은 네이버 쇼핑검색 광고에 대해 알려드릴게요. 광고를 효과적으로 운영할 수 있는 꿀팁들을 준비했으니, 이 포스트를 읽고 여러분의 광고 전략에 활용해보세요!

PC와 모바일 기기별 캠페인 생성 방법

네이버 쇼핑검색 광고를 운영할 때, PC와 모바일 기기별로 캠페인을 따로 생성하는 것이 효과적입니다. 각 디바이스에 맞춘 광고 전략을 세울 수 있거든요!

캠페인 선택: 네이버 검색광고 계정에서 '새 캠페인 생성' 버튼을 클릭합니다. '쇼핑검색 유형' 캠페인을 선택합니다. 그 후 매체를 PC, MO 선택해줍니다.
광고그룹 생성: 그룹 유형으로 '브랜드형'을 선택하고, 캠페인 이름을 지정합니다.
브랜드 연동: 최초 광고 집행 시 브랜드(비즈채널) 연동이 필요합니다. '쇼핑브랜드' 유형의 비즈채널을 생성합니다.
상품그룹 지정: 상품을 선택하여 '상품그룹'을 생성하고 광고그룹과 연동합니다.
키워드 및 입찰가 설정: 노출을 희망하는 키워드를 직접 등록하고, 키워드 별 입찰가를 설정합니다.
소재 등록: 기본소재(제품,노출상품명)와 확장소재(홍보문구, 쇼핑부가정보)를 등록합니다.

검색광고 제외키워드 관리

제외 키워드는 광고 효율성을 높이기 위해 필수적입니다. 데이터 수집그룹을 만든 뒤, 간접 직접 전환이 발생한 키워드를 신규 그룹으로 생성하여 모니터링 하는 것도 좋은 방법입니다. 신규그룹을 추출한 뒤 수집그룹에는 제외키워드를 추가 등록하여 중복되지않도록 설정합니다.

소재별 데이터 확인: '상세보기' 버튼을 클릭하여 상품별로 데이터를 확인합니다. 확장소재 탭에서 '제외 키워드' 탭을 눌러줍니다.
제외 키워드 추가: '제외 키워드 추가' 버튼을 클릭하고, 노출 제한하고 싶은 키워드를 직접 입력하거나 최근 30일 동안 노출된 키워드에서 선택할 수 있습니다.
제외 키워드 삭제: 다시 광고 노출을 원하는 키워드를 선택하여 삭제할 수 있습니다

품질지수 한칸당 입찰가 변동 퍼센트

품질지수는 클릭당 비용(CPC)에 직접적인 영향을 미칩니다. 품질지수가 높아질수록 클릭당 비용이 낮아지게 됩니다. 대략 한칸당 20%정도 차이가 난다고 봐주시면 됩니다.

품질지수와 입찰가의 관계

1~2개: 품질이 좋지 않아 클릭당 비용이 높게 책정될 가능성이 큽니다. 입찰가가 100원일 경우, 실제 클릭당 비용이 110%~120%로 증가할 수 있습니다.
3~5개: 평균적인 품질지수로, 입찰가에 큰 변동은 없습니다. 입찰가가 100원일 경우, 실제 클릭당 비용은 100%~110% 정도입니다.
6~7개: 품질이 높아 클릭당 비용이 낮아집니다. 입찰가가 100원일 경우, 실제 클릭당 비용은 90%~95% 정도로 감소할 수 있습니다.

성별 가중치 변경

네이버 쇼핑검색 광고는 성별 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 성별에 따라 입찰가중치를 조절하여 광고 효율성을 높일 수 있어요. 주단위로 5-10%씩 조정을 추천드립니다.

성별 타겟팅 설정: 캠페인 생성 시 '성별' 타겟팅을 설정합니다. 기본적으로는 여성, 남성, 성별 알 수 없는 상태 모두 노출됩니다.
입찰가중치 변경: 하단 테이블에서 광고 노출/제외를 설정하고, 입찰가중치를 변경할 수 있습니다.

노출지면 제외

노출 제외 지면 설정 기능을 활용하여 광고를 특정 지면에 노출하지 않도록 설정할 수 있습니다. 파트너매체나 콘텐츠매체 중 보고서에서 저조한 지면을 확인 후 OFF하는 것이 좋습니다. 특히 정보검색량이 많은 키워드의 경우 통합검색화면을 추가로 제외하는 것이 광고비 누수를 막을 수 있는 방법 중 하나입니다.

이상으로 네이버 쇼핑검색 광고 운영 꿀팁을 정리해 봤어요! 이 내용들이 여러분의 광고 전략에 도움이 되길 바래요. 광고 효율성을 높여서 더 많은 판매와 수익을 올리세요! 💖